大广赛命题对比：一次复盘
大广赛命题对比最怕停在“我喜欢这个品牌”。下面复盘一个四人校园小组的选题过程：他们从三个备选方向出发，按资源、创意张力、交付难度和合规风险逐轮淘汰，最后选出最适合自己的短视频路线。过程比结果更值得抄作业。
Q1：这个小组起点是什么？
这个复盘来自一个典型四人队的选题模型：一人会剪辑，一人写文案，一人做视觉，一人负责出镜和统筹。时间只有12天，预算不到300元，能借到的场地是宿舍、教室、食堂、操场。听起来寒酸，但这反而让大广赛命题对比变得很清楚：不能选需要棚拍、复杂道具或大量群众演员的题。
他们先列出三个备选：校园科技类短视频、国货饮品类平面、公益类互动方案。没有一上来拍脑袋，而是把每个命题拆成“人群、场景、利益点、交付物、风险”五栏。
Q2：三个命题怎么横向打分？
校园科技类的优势是场景近：赶ddl、查资料、做汇报、社交协作，随手就能拍；缺点是容易拍成工具功能演示。国货饮品类的优势是情绪轻、画面好看、道具便宜；缺点是同类表达太多，青春、快乐、童年感很容易撞车。公益类互动方案的优势是立意高；缺点是执行重，做不好会像说教海报。
他们给每项1-5分，最后不是最高分获胜，而是淘汰“短板致命”的题。公益互动虽然创意空间大，但他们没有H5或线下装置能力，直接出局。
Q3：为什么没选饮品平面？
饮品平面看起来最省事：拍产品、加文案、调色，三天就能出图。但复盘时发现，队里没人能拍出高级产品质感，也没有足够独特的消费场景。最后做出来大概率是“瓶子+笑脸+青春口号”，安全但没记忆点。
更关键的是，平面类虽然交付形式清楚，单幅和系列作品都有明确规格，但正因为门槛直观，竞争表达很容易集中在相似画面上。没有强视觉锤，就别指望靠排版感动评委。([zjhzu.edu.cn](https://www.zjhzu.edu.cn/_upload/article/files/f4/65/5da4c8d043d4a181ac9212a6a0cb/00dbf82a-8562-4b04-b31f-84a50eb7941f.pdf))
Q4：为什么最后选短视频？
他们选校园科技短视频，是因为四个资源刚好能闭环：文案能写一个“期末崩溃到效率开挂”的反转脚本，剪辑能做节奏，视觉同学能补UI动效，出镜同学能演真实学生状态。官方短视频广告通常限定竖屏比例和15-60秒时长，正适合做一个高密度小故事。([zjhzu.edu.cn](https://www.zjhzu.edu.cn/_upload/article/files/f4/65/5da4c8d043d4a181ac9212a6a0cb/00dbf82a-8562-4b04-b31f-84a50eb7941f.pdf))
最终脚本没有讲“科技改变世界”，而是讲一个人从资料乱、PPT赶、消息爆，到用一个校园工具把任务理顺。品牌利益点没有硬念出来，而是藏在三个动作里：整理、生成、分享。
Q5：复盘最值钱的动作是什么？
最值钱的不是创意会，而是第一天就拍了15秒样片。样片一出来，问题全暴露：台词太满、画面太灰、品牌出现太晚、反转不够狠。比起讨论两小时“要不要高级感”，试拍十分钟更诚实。
这次大广赛命题对比的结论很简单：别选你最喜欢的，选你能用现有资源做到80分以上的。比赛不是许愿池，能落地的创意才有资格谈惊喜。
常见问题
大广赛命题对比要看哪些维度？
建议看五项：目标人群是否熟悉、场景是否好拍或好画、品牌利益点是否清楚、交付成本是否可控、规则风险是否低。
大广赛短视频命题怎么判断能不能做？
先写15秒极简脚本，再确认演员、场地、收音、剪辑都能解决。脚本讲不清，资源凑不齐，就别硬做。
大广赛命题对比时要不要考虑获奖概率？
可以考虑，但不要玄学押题。与其猜哪个品牌奖多，不如判断自己能不能做出差异化表达，这个更可控。